Landingpage & Branding Malix

Für die visuelle Welt von Malix wollte ich eine Sprache finden, die genauso verspielt und frech ist wie ihre Zielgruppe: Krabbelkinder und Katzen.

Als Herzstück steht die Schrift Hemis – eine handschriftlich anmutende, verspielte Type, die Headlines und Claims wie hingekritzelt wirken lässt und dem Auftritt seinen unverwechselbaren, charmanten Charakter gibt. Damit sie ihre Wirkung voll entfalten kann, tritt für Fließtexte und Subheadlines die schlichte, serifenlose Geologica bewusst in den Hintergrund und sorgt für Ruhe und Lesbarkeit im Kontrast zur verspielten Hauptschrift.

Die Farbpalette greift diese Doppelnatur von Malix auf: Ein gedecktes Blau und ein warmes Rot bilden das Grundgerüst und stehen für Verlässlichkeit auf der einen und Herzlichkeit auf der anderen Seite. Ergänzt wird die Palette durch Gelb, Grün und ein zartes Blassblau als Sekundärfarben, die dem Auftritt zusätzliche Frische und Leichtigkeit verleihen, ohne von den Hauptfarben abzulenken.

Die Bildwelt zeigt echte Momente: krabbelnde Kinder, neugierige Katzen, helle und natürliche Räume mit Pflanzen und Tageslicht – harmonisch, authentisch und mit einem Augenzwinkern inszeniert. Handgezeichnete Elemente wie Rahmen, Pfeile und Icons (Herz-Katze, Herz-Kind, Sprechblasen) verleihen dem Auftritt zusätzlich diese unverkennbare Handschrift und ziehen sich als roter Faden durch Website, Social Media und Verpackung.

Das Storytelling bleibt konsequent frech und nahbar: Malix spricht seine Community direkt an – mal aus der Perspektive der Katze („Miauuu! Es ist dringend!“), mal mit einem Augenzwinkern gegenüber Hundebesitzer:innen („Bello impossibile?“) – und macht so aus einem funktionalen Produkt eine Marke mit Persönlichkeit.